멀티미디어 시대의 잡지광고 활성화 방안
2000. 12
사단법인 한국잡지협회
참여 연구진
책임연구원
조 병 량(한양대학교 광고홍보학과 교수)
공동연구원
장 낙 인(우석대학교 신문방송학과 교수)
한 상 필(한양대학교 광고홍보학과 교수)
김 봉 철(한양대학교 신문방송학과 박사과정)
보조연구원
김 기 현(한양대학교 광고홍보학과 석사과정)
한 수 희(한양대학교 광고홍보학과 석사과정)
發 刊 辭
21세기 지식 보화 시대를 대비하기 위해 노력하고 있는 저희 잡지계는 지난해 잡지 발전을 위한 중장기 계획으로「21세기 한국잡지 산업의 발전전략에 대한 연구」에 이어 올해에는「멀티미디어 시대의 잡지광고 활성화 방안」을 연구사업으로 선정, 이 연구결과를 책으로 발간하게 되었습니다.
잡지는 정보제공이라는 공공성과 기업으로서의 이윤추구라는 이중적 경영기법을 요구하는 특수산업으로 성장해 왔으며, 그 동안 우리 잡지산업은 기업으로서의 이윤추구보다는 공공성이 더 강조됨으로서 경영 신장을 둔화시켜온 것도 사실일 것입니다. 그러므로 오늘날 잡지가 하나의 산업으로 자리 매김 하면서 아무리 좋은 정보를 담고 있어도 경영이 뒷받침하지 못할 경우 그 정보를 더 이상 생산해 낼 수 없게 된다는 현실에 직면하게 되며, 또한 잡지 경영의 정상화는 판매와 광고의 뒷받침이 없이는 불가능하다는 결론에 도달하게 됩니다.
이에 따라 잡지광고 활성화를 통한 한국 잡지의 발전을 모색해 보자는 잡지계의 요망에 따라 문화관광부와 한국언론재단의 지원으로 漢陽大學校 廣告弘報學科 趙炳亮 敎授를 책임연구원으로 한 연구진에게 용역을 의뢰하여 연말에 잡지광고에 대한 보고서를 완성하게 되었습니다. 이 보고서가 우리 잡지인은 물론 잡지를 연구하시는 많은 분들에게 유익한 자료가 될 것으로 믿어 의심치 않습니다. 끝으로 이러한 사업을 지원해 준 문화관광부와 한국언론재단에 감사드리며 漢陽大學校 廣告弘報學科 趙炳亮 敎授를 비롯한 연구진 여러분께 거듭 감사의 말씀을 드립니다.
2000. 12.
한 국 잡 지 협 회
회 장 노 영 현
2012-01-18 | 